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Farfetch一季度亏损扩大1倍至1亿美元 折扣战是利润率增长的绊脚石

时间:2021-02-01
本文摘要:奢侈品电商之间的竞争变得更加激烈。上市后,法费尔全力进军中国市场,但仍在香港遭受损失。据时尚商报报道,英国奢侈品电商Farfetch于5月15日晚公布了今年第一季度财报。GMV商品交易总额同比增长43.2%,达到4.19亿美元,接近法费尔的预期。 销售额增长38.5%至1.74亿美元,活跃用户数下降64%至170万,但净亏损却从去年同期的5070万美元翻倍至1.092亿美元,图为Farfetch第一季度主要业绩数据。

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奢侈品电商之间的竞争变得更加激烈。上市后,法费尔全力进军中国市场,但仍在香港遭受损失。据时尚商报报道,英国奢侈品电商Farfetch于5月15日晚公布了今年第一季度财报。GMV商品交易总额同比增长43.2%,达到4.19亿美元,接近法费尔的预期。

销售额增长38.5%至1.74亿美元,活跃用户数下降64%至170万,但净亏损却从去年同期的5070万美元翻倍至1.092亿美元,图为Farfetch第一季度主要业绩数据。法费尔首席财务官埃利奥特乔丹(Elliot Jordan)回应道。第一季度的表现表明,Farfetch的增长率已经达到个人奢侈品在线市场的增长率,但随着销售额和一般管理费用的减少,损失在扩大。本季度,一般管理费用同比增长20.1%,达到1040万美元,与R&D和运营相关的技术报酬也同比快速增长45.1%,达到630万美元,主要是由于。

引人注目的是,近年来愈演愈烈的优惠战也成为了Farfetch提高利润率的绊脚石。去年11月,Farfetch的首席执行官兼创始人乔斯内维斯(Jos Neves)拒绝接受《纽约时报》在香港举行的国际奢侈品峰会的独家采访。

奢侈品和时尚品牌应该停下来,采取措施避免在优惠战争后变得更好。过度的优惠待遇已经成为整个时尚零售生态系统的第二大威胁。

他建议整个行业从战略上思考如何防止过度竞争。品牌可以效仿香奈儿(CHANEL)的做法,主动介入,将一些高端百货商店的杂货业务转变为特许经营模式,从而更好地接触市场,更接近目标消费者。在此期间,法费尔减少了吉尔桑德(Jil Sander)、埃特罗(Etro)和桑葚(Morbi)等合作伙伴,并不断扩大与范思哲(Versace)、玛姬拉(Maison Margiela)、华伦天奴(Valentino)、菲利普普林(Phillip Plein)、杰尼亚(Zegna)和普奇的产品供应,增加了30家精品合作伙伴。在百货公司里,Farfetch与Lane Crawford Zaisi Group旗下的制鞋船搭建平台Onpedar和手摇店Joyce达成协议。

此外,Farfetch最近推出了Farfetch社区,通过展示高质量的编辑内容和更多消费者的购物,Farfetch还在世界各地部署了Farfetch的Access客户忠诚度计划。除了奢侈品零售,Farfetch还通过其技术服务平台Farfetch Platform Solutions,帮助3.1 Phillip Lim销售其采用新技术和电子商务解决方案的网站。引人注目的是,Farfetch在去年2月与大力支持线上销售的香奈儿(CHANEL)达成协议,计划通过线上和线下升级,为消费者获得最佳的数字购物体验。

今年第一季度,Farfetch已经在CHANEL巴黎分公司推出了第一个未来商店增强零售试点。基于单一渠道概念和技术提供商两种策略,法菲于2017年开始计划一项新业务,名为未来商店(Store of the Future)。在2017年4月举行的FarfetchOS技术时尚活动上,Farfetch将在本月发布未来的商店测试版本。这家未来商店位于伦敦哈克尼一堵砖墙的地下室。

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它使用Farfetch开发的核心操作系统和尖端技术,包括智能装配镜和射频识别技术挂钩。法尔费尔于2008年由乔斯内维斯创立。为了让更多的小众精品店认识到全球消费者,Farfetch网站使用类似的机制将世界上40多个国家的卖家聚集在一起。

该网站通过支付交易价格的两位数百分比作为佣金来盈利,货物由第三方零售商交付,但Farfetch在库存方面并不谦逊。这一举措需要在维护销售店实体的基础上大大降低管理成本。根据OC&C战略咨询公司和菲南科公司发布的数据报告,法菲已成为英国增长最快的在线零售商。

Farfetch去年9月在纽约证券交易所上市,上市后受到了资本的欢迎。散户股价大涨40.46%,市值攀升30亿至81亿美元。阿尔特弥斯集团,皮诺家族的投资集团,古驰母公司科灵的创始人,和卡迪集团 Farfetch的技术驱动的横向电子商务模式赢得了资本市场的认可。虽然仍不盈利,但市场对Farfetch近几年的前景寄予厚望。

定量金融分析公司Theta Equity的丹尼尔麦卡锡(Daniel McCarthy)早些时候做出了回应。总的来说,随着时间的推移,原有的消费者不会逐渐消失,但Farfetch用户非常忠诚。引人注目的是,乔斯内维斯(Jos Neves)在公司财务报告发布后的电话会议上回应说,贸易摩擦对他们的业务影响不大,他对中国市场仍然充满信心。乔斯内维斯强调,中国是一个非常灵活的市场,尤其是中国老年消费者的市场。

中国仍然是增长最快的奢侈品市场,各大品牌都必须通过数字化关闭中国市场。乔斯内维斯(Jos Neves)在拒绝接受《时尚头条》的独家采访时,已经透露了该平台2016年27%的销售收入来自亚太市场。根据麦肯锡报告《中国奢侈品报告2019:中国80后和90后 促成全球奢侈品新的赛道》,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来六年该行业快速增长的主要贡献者。其中,80后、90后消费者作为互联网时代的受益者,比他们的前辈更容易受到数字化的冲击。

为了抢占中国的在线奢侈品市场,法费尔和JD.COM在2月份宣布将深化战略合作,JD.COM的奢侈品电子商务平台Toplife将分拆为法费尔中国。此外,Farfetch还将获得APP在JD.COM的一级入口。目前,Farfetch覆盖了多达1000个奢侈品牌和精品合作伙伴的网络。2017年6月,JD.COM向法费尔投资了4亿美元,成为唯一的股东之一。

去年7月,Farfetch宣布收购数字技术公司CuriosityChina,后者收购了80多个奢侈品和高端品牌的数字业务拓展和管理服务。据悉,Farfetch将进一步反对其2015年推出的新业务单元BlackWhite解决方案与CuriosityChina整合,以获得合作品牌向中国市场转移的服务,包括清晰原创的库存清点、卓越的电子商务营销能力、全套的客户服务和跨境物流解决方案。目前,很明显,乔斯内维斯在运营电子商务平台的同时,仍在扩大一些业务。

在将Farfetch定位为创新时尚电商后,进一步发展成为数字技术和电商解决方案的提供商,并与各品牌达成协议,以更好地了解合作,从而将触角全面延伸至奢侈品零售。Farfetch future store董事总经理桑德琳德沃(Sandrine Deveaux)不久前在一个论坛上回应称,零售商不应专注于创新技术,而应改善消费者的体验。

富国银行(Wells Fargo)的分析师指出,法费尔的股票被高估了。由于Farfetch在中国市场的渗透力仍然严重不足,目前规模2亿美元的市场到2025财年可能会继续扩大到60亿美元,客户较多的奢侈品牌销售平台业务有很大的快速增长潜力。Farfetch应该重新加入银行的选股名单,把目标价从30美元提高到32美元。

乔斯内维斯(Jos Neves)向《美国妇女日报》透露,从业务的整体盈利能力来看,公司已经转向投资阶段,未来7到10年将有1000亿美元的长期在线奢侈品投资机会,从而成为行业领袖。此外,为了不断扩大市场份额,Farfetch最近推出了一个新项目,Farfetch Second Life,每月占领二手销售市场。

消费者可以通过这个平台销售二手豪华手袋来换取条件分。与此同时,法菲奇2.5以2.5亿美元收购了时尚体育用品商店体育场用品,并将其转移到运动鞋销售市场,这是集团可持续发展战略的一部分。

分析师指出,此次收购可以使其GMV超过7亿美元。截至目前,未来五年,二手销售市场规模将持续翻番,约510亿美元。但是,Farfetch在中国市场仍然有很多竞争对手。阿里巴巴去年10月拿下历峰集团旗下的Yoox Net-a-Porter,Net-a-Porter和波特先生将进入天猫的奢侈品研究平台奢侈品馆。

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Yoox Net-a-Porter覆盖近1000个品牌,不仅销售Net-a-Porter和Porter先生,还销售Yoox和THE OUTNET,并为奢侈品牌获取电子商务服务。数据显示,去年第三季度,历峰集团旗下包括Yoox Net-a-Porter在内的电商部门以6.38亿欧元的销售额冲击香港。此外,法费尔还面临着来自中国本土竞争对手的威胁,如唯品会的魏品丹和小红书。

据悉,全球第二大奢侈品品牌路易威登上月底进入小红书,成为首家开设官方账户的奢侈品品牌。交易结束后,Farfetch的股价下跌6.44%,至23.7美元,仅次于今年的跌幅。这可能意味着资本市场对奢侈品电商的前景还是有不同看法的。


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